世华财讯从1984年起，历届夏季奥运会已成为东道国和举办城市宏观经济和旅游产业发展的催化剂，因此当中国在举办2008年奥运会之后,国内旅游行业有多种理由将受益于奥运效应而实现持续景气。对于旅游业来说，北京奥运的意义主要在于拉动外需，促进入境游的增长，因为这不仅对于北京是一次千载难逢的面向全球的旅游业契机，也是为全中国的对外形象和旅游景点提供了黄金时段的宣传机会。

　　根据国家旅游局预测，因奥运因素，08年北京境外游客额外增量约40万人次，国内游客额外增量约500万人次；全国入境游客多增加250-300万人次。然而同时也应清醒的认识到，北京周边地区的酒店客房价格也大幅度走高（特别是天津等城市也在奥运期间提升房价）、交通管制、单双车牌限行引起的行动不便以及其他因素造成的奥运挤出效应也起到一定影响，这是超出此前市场预期的。

　　旅游业是公认的奥运受益产业之一。首先可以确定的是，2008年北京奥运犹如一次黄金时段的广告机会，使得世界充分了解真实的中国。自1896年第一届现代奥运会在希腊雅典召开，已经举办的28届奥运会中仅有两次是在亚洲地区召开，更多的届次是在欧美地区完成的。北京奥运会将进一步为全球认识、了解亚洲创造良好的机会，也为中国融入全球大家庭创造了前所未有的良好契机。

　　国家旅游局从2003年开始就在全世界范围内进行奥运旅游的推广活动，2006年被定位人文奥运欣赏年，以国家大剧院落成为契机，为2008年铺垫厚实的人文气氛；2007年作为绿色奥运展示年，以奥运公园落成为契机，全面展示北京在自然环境改善方面的巨大成就；2008年称为科技奥运体验年，所有场馆全部建成，这些世界一流标准的场馆，本身将被作为集科技和艺术为一体的旅游产品向市场推出。据预测北京2008年国际游客将达到604万，旅游外汇收入60亿美元，对全国旅游的增长拉动将达到4个百分点。根据2000年悉尼奥运会的经验，新增旅游外汇收入中可能有85%流入奥运承办城市。

　　其次是旅游行业必将在奥运会举办之后而更加景气的国际性规律。即使是整体上入不敷出的雅典奥运会，举办后都促使旅游行业持续景气。2004年的雅典奥运会由于雅典政府非宗旨就是要把雅典奥运会办成独特的真正意义的奥运会，甚至还提出了“拒绝奥运会商业化”的口号，以致预算46亿欧元，超出预算20亿欧元，雅典奥运会投资主要是来自欧盟的贷款，会后政府承认举办奥运会是非常昂贵的，短期内其投资成本难以收回。但是雅典奥运会对旅游行业的意义仍然是积极的，20世纪80年代，雅典占希腊入境游的比率为40%到90年代中期下降到16%，到2004年由于奥运会的召开，使雅典市入境游客流由1998年的18.22%提高到22%。据测算，到2011年它将每年拉动希腊GDP0.8个百分点。

　　从短期来看，奥运前后国际入境游客人数变化情况由于举办城市的不同而存在差异：汉城会后入境游继续保持较快增长；巴塞罗那和悉尼会后第一年出现调整第二年又重拾升势；亚特兰大奥运前后入境游保持相对的平稳，增幅和降幅都很小。从长期来看，由于奥运会提升了举办城市的国际知名度，加上留下的丰富的奥运遗产，毫无疑问任何城市都将吸引更多的境外客流。

　　中国已经是全球第四大入境旅游接待国，而北京也已成为全球非常重要的一个国际旅游城市。2007年北京市接待的过夜国际旅游者人数就已经达到了435.5万。北京的入境旅游市场已经非常稳定，在主要客源地都形成了数量相当庞大的潜在客源。预计08年北京将接待境外游客480万人次，而且特别需要注意的是，即使奥运会后北京入境旅游人数增长的贡献不大，旺盛的围绕着奥运主题的国内旅游需求也将支撑北京旅游(000802,股吧)业的发展。

　　国际经验证明奥运会的召开无疑吸引更多游客来到举办国，除了为了在举办城市观看奥运会，更多的将会是该国其他地区的旅游观光，这点将更多的体现在奥运会结束之后，特别是一些原先并不为世界所知的国家和地区，比如韩国，奥运会结束之后，韩国入境旅游人次增加了35%。对于中国北京、青岛、上海等奥运承办地而言，可能很多人奥运期间无法亲临赛场，但奥运赛事之后到这些地方看看或许将成为一种时尚；另外奥运之后入境旅游等也将存在“后奥运行情”。以汉城奥运会为例。虽然在举办奥运会之前，韩国旅游业由于经济发展、人民生活水平、交通网络扩展、以及旅游资源的开发等已经呈现出较好的形势，但相对来讲还不是很发达。为了准备汉城奥运会，韩国兴建旅游宾馆设施及对外旅游宣传的力度大大增强（包括促销其传统文化风情），想法设法延长奥运旅游者在韩国的逗留时间。汉城奥运会盛况通过人造卫星向全世界转播后大大增强了韩国和汉城的国际知名度，让世界人民了解了韩国的国家实力和精神风貌。韩国的国际形象由一个封闭的国家转变为开放的国家。奥运可以说是韩国旅游业的转折点，为旅游业的跨越式增长奠定了基础。

　　再如悉尼奥运会。在成功申办2000年奥运会之前，澳大利亚在国际舞台上的角色并不太引人注目。但是在1993年赢得第27届夏季奥运会举办权之后，澳大利亚和悉尼立即引来全世界人民的目光。配合奥运会的举办，澳大利亚旅游委员会系统性地实施了具有创新意义的奥运旅游战略。在有效的营销体系支持下，旅游业在赛后继续保持平稳增长。奥运会后，澳大利亚的旅游形象更加深入人心，美国、德国和英国等国家及地区选择澳大利亚作为度假目的地的比例都有不同程度的提升。在2004年，前往澳大利亚的观光旅游中奥运会的因素仍占了30%的比重。

　　因此可以预计，由于奥运带动宾馆、交通等基础设施大发展，使北京旅游行业持续增长的基础得以夯实，加上由“北京奥运”在全球树立的品牌形象，必将吸引大批游客来到北京以及中国参观。奥运会后，北京充足的奥运场馆将成为开展体育旅游的重要资源，为了利用“后奥运”北京的知名度，2009年将推出北京旅游主题年活动。旅行社机构可以利用鸟巢、水立方等奥运场馆与故宫、长城、颐和园等旅游景点相结合从而产生一系列新的旅游产品。

　　此外，由于奥运挤出效应的原因，原先推迟到北京或中国旅游的游客在奥运会结束后重新实施他们的行程，而更多潜在游客则会由于奥运广告效应前来中国或北京旅游，因此与奥运前挤出效应相对应的奥运后补偿机制也同样值得重视。乐观的预计，后奥运经济效应对旅游的拉动将至少持续5至10年。

　　根据世界旅游组织的预测，2020年中国将成为世界第一大旅游目的地。中国居民人均GDP早在2003年就首次突破1000美元大关，达到人均1,089美元，这标志着中国旅游行业发展进入一个崭新的历史阶段，中国旅游由过去传统的“接待”转化为真正的产业，中国旅游行业进入启动阶段，随着近几年旅游行业的快速发展，旅游行业在整个国家产业中的地位逐年提高，全国几乎所有的省市均将旅游行业列为未来发展的支柱产业，并给予了相应的产业政策支持。预计未来10-15年中国旅游行业将维持长期繁荣，快速增长的状态。根据国家“十一五”规划预测，到2020年中国GDP将维持6.8%的年度增幅，而旅游行业届时占GDP的比重要达到8%以上，据此推算，旅游行业2020年之前的年度复合增长率将达到12.7%，超出对应年度GDP增长率3.2-5.9个百分点。

　　(韩亮 撰稿)